近年来NOS在跨媒体工作方
Posted: Thu Feb 20, 2025 4:48 am
在本周的系列文章“媒体如何通过跨媒体接触目标群体”中，我们采访了 NOS 新媒体主管 Roeland Stekelenburg。多年前，NOS 就意识到传统新闻业在不断变化的媒体环境中已无法达到预期的影响力。 “人们需要打破思维定势，不要只考虑一个渠道。这需要大量的解释和教育。”
面取得了长足的进步。博客、社交网络甚至 iPhone 应用程序都被用来 工程师数据 实现尽可能最大、最广泛的影响力。斯特克伦堡对发展感到满意，但仍看到未来有许多新的机遇。为了获得灵感，他喜欢向 BBC 或 CNN 等老大哥学习。 “但你必须始终意识到，像 BBC 和 CNN 这样的俱乐部比小型网络广播公司要大得多。例如，我的同事埃里克·哈格斯（Erik Huggers）领导的英国广播公司未来媒体与技术部门有 800 名员工。 NOS开发部门有五个。你必须继续从这个角度看待它。”
访谈：Caroline Lichtenberg
另请参阅之前的视频系列《跨媒体媒体方》、《在线社交网络》、《老年人与媒体》以及《年轻人与媒体》。
任何了解消费者营销的人都能明白，这种病毒式营销的成功模式永远不会实现。消费者是聪明的、社会性的、学习型的生物，他们对新刺激有不同的反应。他们自己决定何时以及如何与他人分享有关品牌或产品表达的经验。但难道就没有什么可以决定转发是否成功吗？
首先我要说的是，大量的运气和良好的时机至关重要。戴维·米尔曼·斯科特 (David Meerman Scott) 在“病毒式营销的新规则”中以风险资本家为例恰当地描述了这一点。典型的风险投资家认为，他的许多投资都会失败，少数投资会取得成功，而如果一切顺利的话，其中一项投资将脱颖而出，发展成为一家大型跨国公司，其回报将数倍于所有投资者的投资额。
开展多项活动并希望其中一项能够成功是一种策略。但你也可以稍微帮助一下运气。一个成功的病毒式营销至少要满足以下条件：
创意理念。这是最重要的条件。一个有价值的、开创性的、令人难以置信的、有趣的但最重要的是令人惊讶的想法是必不可少的。
与目标群体联系的病毒机制。游戏、短信、测验或 Hyves 帐户。随着时间的推移，已经设计出许多机制来支持这一创意理念。
病毒管理。您需要推广病毒式传播，并密切跟踪和调整它。
面取得了长足的进步。博客、社交网络甚至 iPhone 应用程序都被用来 工程师数据 实现尽可能最大、最广泛的影响力。斯特克伦堡对发展感到满意，但仍看到未来有许多新的机遇。为了获得灵感，他喜欢向 BBC 或 CNN 等老大哥学习。 “但你必须始终意识到，像 BBC 和 CNN 这样的俱乐部比小型网络广播公司要大得多。例如，我的同事埃里克·哈格斯（Erik Huggers）领导的英国广播公司未来媒体与技术部门有 800 名员工。 NOS开发部门有五个。你必须继续从这个角度看待它。”
访谈：Caroline Lichtenberg
另请参阅之前的视频系列《跨媒体媒体方》、《在线社交网络》、《老年人与媒体》以及《年轻人与媒体》。
任何了解消费者营销的人都能明白，这种病毒式营销的成功模式永远不会实现。消费者是聪明的、社会性的、学习型的生物，他们对新刺激有不同的反应。他们自己决定何时以及如何与他人分享有关品牌或产品表达的经验。但难道就没有什么可以决定转发是否成功吗？
首先我要说的是，大量的运气和良好的时机至关重要。戴维·米尔曼·斯科特 (David Meerman Scott) 在“病毒式营销的新规则”中以风险资本家为例恰当地描述了这一点。典型的风险投资家认为，他的许多投资都会失败，少数投资会取得成功，而如果一切顺利的话，其中一项投资将脱颖而出，发展成为一家大型跨国公司，其回报将数倍于所有投资者的投资额。
开展多项活动并希望其中一项能够成功是一种策略。但你也可以稍微帮助一下运气。一个成功的病毒式营销至少要满足以下条件：
创意理念。这是最重要的条件。一个有价值的、开创性的、令人难以置信的、有趣的但最重要的是令人惊讶的想法是必不可少的。
与目标群体联系的病毒机制。游戏、短信、测验或 Hyves 帐户。随着时间的推移，已经设计出许多机制来支持这一创意理念。
病毒管理。您需要推广病毒式传播，并密切跟踪和调整它。