良好内容体验的 7 条戒律
Posted: Tue Feb 18, 2025 7:03 am
消费者正在控制他们选择观看的内容，这已经不是什么秘密了。广告拦截软件 Adblock Plus 的制造商 最近报告称，该软件在全球拥有超过 1 亿活跃用户，而《福布斯》的一项研究显示，只有 1% 的千禧一代会根据引人注目的广告信任某个品牌。
营销越来越难，营销人员需要更好地规划和创作切中要害的内容。为了帮助营销人员更好地了解受众的需求，我们对 670 名美国消费者进行了调查，了解他们如何消费内容、他们喜欢什么以及内容给他们带来什么感受。
我们在电子书《 消费者对内容的态度》中发表了我们的研究结果。下面，我们概述了从研究中得出的七条戒律，以便您可以将资源用于创建最好的内容。
让人民说话
我们要求受访者“描述内容制作者可以做些什么来改善您的在线体验”。回复涵盖了很多方面，但从数据中得出了七个主要主题。我们利用这些主题制定了良好内容体验的 7 条戒律。下面我们概述了每一条戒律，并为每个主题提供了代表性引言。
1. 传递实际价值。
“别再用互联网做营销了。你们让互联网变得无趣。”
我们的研究显示，43% 的受访者不太可能信任品牌作为内容发布者。这种怀疑态度强化了这样一种观点：内容营销的全部目的都是推动价值并随着时间的推移建立信任，而不仅仅是推销产品。品牌必须专注于随着时间的推移建立关系，而不是试图“在第一次约会时就达成交易”。
红牛已成为为目标受众创造有价值内容的领导者。该品牌赞助并主办了许多极限运动赛事，并制作了迄今为止最具创新性的滑雪电影之一。他们参与极限运动社区不是为了销售能量饮料，而是为了突破极限运动的极限，最重要的是娱乐粉丝。
2. 不要惹人厌烦。
“我希望减少弹出窗口和干扰性广告。”
去年，谷歌手机搜索量超过了桌面搜索量。在这个以手机为中心的后广告狂 洪都拉斯移动数据库 人时代，传统广告策略已不再有效。消费者已内置广告拦截器，或者只是在广告期间切换屏幕。广告商必须更多地关注如何提供最有帮助的服务，而不是如何发出最大的声音。
屏幕截图 2016-06-01 下午 1:34:30
3.帮助他们找到他们想要的东西。
“我访问过的一些网站的导航功能还有待提高。”
去年，Think With Google 开始重新构想我们概念化内容的方式，并推广了“微时刻”这一术语。简而言之，微时刻是消费者转向移动设备（或桌面）寻找答案和信息时的意图实例。
在这些时刻，有意义且相关的内容对营销人员来说比横幅广告和广告牌更有价值，因为它们的作用不仅仅是推广产品。优质内容可以传达信息、提供帮助和娱乐。通过在需要的时刻提供真正的价值，品牌可以与消费者建立长期关系，建立积极的联想，并培养品牌拥护者。
营销越来越难，营销人员需要更好地规划和创作切中要害的内容。为了帮助营销人员更好地了解受众的需求，我们对 670 名美国消费者进行了调查，了解他们如何消费内容、他们喜欢什么以及内容给他们带来什么感受。
我们在电子书《 消费者对内容的态度》中发表了我们的研究结果。下面，我们概述了从研究中得出的七条戒律，以便您可以将资源用于创建最好的内容。
让人民说话
我们要求受访者“描述内容制作者可以做些什么来改善您的在线体验”。回复涵盖了很多方面，但从数据中得出了七个主要主题。我们利用这些主题制定了良好内容体验的 7 条戒律。下面我们概述了每一条戒律，并为每个主题提供了代表性引言。
1. 传递实际价值。
“别再用互联网做营销了。你们让互联网变得无趣。”
我们的研究显示，43% 的受访者不太可能信任品牌作为内容发布者。这种怀疑态度强化了这样一种观点：内容营销的全部目的都是推动价值并随着时间的推移建立信任，而不仅仅是推销产品。品牌必须专注于随着时间的推移建立关系，而不是试图“在第一次约会时就达成交易”。
红牛已成为为目标受众创造有价值内容的领导者。该品牌赞助并主办了许多极限运动赛事，并制作了迄今为止最具创新性的滑雪电影之一。他们参与极限运动社区不是为了销售能量饮料，而是为了突破极限运动的极限，最重要的是娱乐粉丝。
2. 不要惹人厌烦。
“我希望减少弹出窗口和干扰性广告。”
去年，谷歌手机搜索量超过了桌面搜索量。在这个以手机为中心的后广告狂 洪都拉斯移动数据库 人时代，传统广告策略已不再有效。消费者已内置广告拦截器，或者只是在广告期间切换屏幕。广告商必须更多地关注如何提供最有帮助的服务，而不是如何发出最大的声音。
屏幕截图 2016-06-01 下午 1:34:30
3.帮助他们找到他们想要的东西。
“我访问过的一些网站的导航功能还有待提高。”
去年，Think With Google 开始重新构想我们概念化内容的方式，并推广了“微时刻”这一术语。简而言之，微时刻是消费者转向移动设备（或桌面）寻找答案和信息时的意图实例。
在这些时刻，有意义且相关的内容对营销人员来说比横幅广告和广告牌更有价值，因为它们的作用不仅仅是推广产品。优质内容可以传达信息、提供帮助和娱乐。通过在需要的时刻提供真正的价值，品牌可以与消费者建立长期关系，建立积极的联想，并培养品牌拥护者。