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它与其直接竞争对手所使用的显着不同，并且非常令人难忘。然而，这并没有帮助 MediaMarkt 在俄罗斯市场站稳脚跟。事实上，视觉组件并不是全球本地化中最重要的事情。应高度重视国民观念的特殊性。

事实上，德国MediaMarkt品牌的特征是一头猪。这种动物深受德国人的喜爱，因为它是家庭舒适的象征，并与善良和舒适联系在一起……但在俄罗斯却不然。相反，德国营销人员在猪的形象中添加了明亮的紫红色。当然，我们不能说这是业务失败的主要原因，但它做出了贡献——这是肯定的。

什么可以帮助强化品牌？例如，标签上注明该产品完全 俄罗斯的电话号码 由天然材料制成，或者它刺激新陈代谢——这可能会吸引健康生活方式的支持者。提及产品是新的会吸引势利小人的注意——他们总是喜欢新的东西。

当饮料包装的设计通过添加分配器而改变时，这吸引了体育迷（步行或跑步时确定正确的量变得更方便）。那么，使用著名卡通人物的图像肯定会吸引孩子们（因此，会增加相应产品的销量）。

标签上的卡通人物

上述所有示例（包括未定义的产品类别）都需要非常清楚地了解产品的目标受众。将产品引入市场的模型选择将取决于此，以及改变相同设计并使其适应所需目的的成本量。

推理模型包括3个主要部分：

市场研究；

评估自己的优势（首先，从产品开始开止所需资源的可用性）；

生产新产品的选项。

根据所选的将产品推向市场的模型，创建发布项目。

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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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