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小红书月活用户中有会有搜索行为其中为用户主动发起。在他平台购物前会通过小红书搜索进行决策购买甚至直接在小红书站内转化由于搜索结果的有效性在小红书的搜索结果对其消费决策有影响。 除了消费决策的问题外还有买礼物化妆穿搭等日常生活问题的用户都会用小红书进行搜索点击比如最近的大促。接着我们看下小红书用户对哪些话题关键词比较感兴趣。 以美妆行业举例根据新红数据-话题搜索-美妆行业的数据显示搜索“变美关键词的总阅读量在亿近天互动增量w；搜索“护肤关键词的总阅读量在亿总参与人数有w近天互动增量w； 数据来源新榜旗下【新红数据】显示 数据来源新榜旗下【新红数据】显示 新红数据-热搜词排行-热度榜-美妆行业的数据显示“下睫毛关键词近天的热度值为w近天总评论数为w；“熊猫眼关键词近天的热度值为w近天总评论数为w； 数据来源新榜旗下【新红数据】显示 通过话题搜索以及热搜词的数据上表明用户的搜索需求极高在他们对某个产品/话题产生兴趣时搜索是他们最直接最简单的获得内容的渠道。



比如最近比较火的《热辣滚烫》电影当宣 韩国电报 片透露出贾玲因为电影有更好的效果一年减重斤用户更好奇的是贾玲减重后的样子那么他们就会根据热辣滚烫贾玲等关键词去进行搜索通过笔记内容点击阅读他们想得到的信息内容。小红书搜索量级还在稳步攀升。 其中教育培训服饰鞋包食品饮料旅游家居家装美妆个护医疗健康科技数码母婴潮流成为了小红书热门搜索领域；在搜索流量方面家电行业同比增长教育行业同比增长出行旅游行业同比增长。 消费决策影响力之深全场景内容范围之广流量增长速度之快。可见小红书搜索已成为品牌商家年生意增长的新大陆。 当然发现趋势是起势怎么做才是拿到好的结果的捷径。


二小红书搜索 带来精准流量及转化了吗？尤其在当下消费选择越来越多的环境下比如新年给父母买营养品还是衣服周末是去看电影还是游玩等等此时搜索就成了一种刚需。 所以就主动搜索这个动作来说它自带需求。那毫无疑问搜索带来的流量会更加精准。流量精准了就能实现转化吗？显然不是这中间还有一段路要走。 换个说法有流量≠转化。精准流量是在你泛流量的基础上进行目标用户筛选但不意味着它能够直接引导你的用户下单它是系统运用算法机制把内容推给有需要的人。但无论算法有多准确用户是有主观意识的也有观察意识。 用户在小红书搜到答案后转化环节还会存在诸多问题。