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广告主管似乎辜负了他们的客户。新研究表明，人们希望了解更多有关广告产品和服务的信息，但那些烦人的广告设计师并没有帮助他们做到这一点。这项研究调查了户外广告，例如海报。看到广告的人经常受到足够的启发，想要了解更多信息 - 因此显然广告似乎已经发挥了作用。事实上，50％的看海报或其他形式户外广告的人希望使用互联网来获取有关广告产品的更多信息。

然而，大多数广告都没有网站地址。同样，这些广告也没有互动功能，例如蓝牙功能，可以将额外信息直接传送到观看广告的人的手机上。事实上，72% 的受访者表示，他们希望有更好的“外带”提醒，让他们想起在户外看到的广告。

其中一个困难似乎是网站地址难以记住，当回到电脑前时。或者这些地址不会 开曼群岛电子邮件列表 指向广告产品的信息，而只是指向“主页”。这是我一年前写过的一个问题，当时我指出报纸广告未能提供能够赚钱的正确链接。现在，整整 12 个月过去了，广告业仍然未能正确整合线下和线上。而这项关于海报广告的新研究表明，这正是广告观众希望发生的事情。他们希望广告商能够将他们的线下广告与相关的在线信息正确联系起来；然而，大多数广告商都没有达到这一相当基本的要求。

如果你使用任何类型的线下促销——广告、贴纸、明信片、小册子、传单、宣传单、任何印刷品或口头“口口相传”的东西——那么它需要实现两件事：

必须容易记住；人们并不总是随身携带笔记本或笔。如果您在线下广告中提供的网址容易记住，则可以避免人们忘记它。
您提供的网址必须直接指向广告主题，而不是某个通用页面，否则人们不得不浪费时间寻找自己感兴趣的内容
太多的广告和其他促销项目只是将人们引导到主页，这降低了广告的影响力。如果您使用任何类型的线下广告或促销，请确保您使用的网站地址易于记忆，并且指向具体的内容。否则，您将减少赚钱的机会。而且，正如这项新研究表明的那样，人们现在希望印刷广告中的域名相关且有用 - 以及一定程度的互动性。如果您仍然只是将人们引导到您的主页，那么您将错失大量可能在线向您消费的人的目标流量。

如果你使用广告代理，请仔细考虑。这项最新研究证实，广告行业仍未将线下与线上连接起来。他们没有整合——这当然不会帮助你赚钱。广告界的创意人士似乎没有足够的创意思维。