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搜索引擎14 年前，谷歌一举成名，与当时的主要搜索引擎雅虎相比，它简直是一股清流。雅虎的问题在于它过于主观。它基于无法跟上网络发展步伐的人工编辑，这也意味着如果他们不喜欢某个网站，它就不会出现在搜索结果中。搜索者实际上无法找到网上的大部分内容。谷歌是一个“游戏规则改变者”，因为它使用数学算法来查找网页。不再存在任何主观性——如果您的网站包含某个单词，当有人搜索该单词时，谷歌就会将您的网站显示在结果列表中。

这就是 Google 如此受欢迎的原因。我们可以在网上找到一切，无论是好是坏还是一般。无论您搜索什么，您都会看到与该词相关的所有网页 - 有时有数千万个网页……！这就是我们喜欢 Google 的原因 - 它可以找到一切。

然而，多年来，谷歌一直在做出改变——似乎是为了改善我们得到的结果。谷歌的主要 Argentina电子邮件列表 问题是，由于它基于客观数学，这意味着任何人都可以轻松篡改结果。搜索短语被垃圾邮件发送者和“黑帽”搜索营销专家“劫持”。他们可以使用优化技术轻松登上列表顶部；同时，合法且更有用的网站被推到了搜索结果列表的底部。

Google 知道它必须采取行动——否则人们会抛弃该搜索引擎，转而选择提供更有用、更可靠的结果的搜索引擎。毕竟，他们曾经离开雅虎！因此，Google 引入了质量控制和系统，这意味着垃圾内容仍将出现在搜索结果列表中，但会被降级到第 100 页或无人查看的某些结果页面。这些变化意味着 Google 保持了其客观性，并为我们提供了更准确、更有用的结果。

但谷歌正在改变——而且是朝着更坏的方向。该公司专注于蓬勃发展的社交世界。目前，它正在开发社交网络系统 Google Plus，这是它​​的第五次尝试。之前的谷歌社交网络，如 Buzz 和 Wave，都失败了。该公司对 Plus 寄予厚望——以至于它现在已经开始使用来自社交网络的数据来影响它向您呈现的搜索结果。

这可能是 Google 的败笔。这意味着搜索结果将不再客观，而是主观。你得到的结果将不再客观地基于两个因素——你的搜索历史和数学算法。现在搜索结果将受到你在 Google Plus 上所做的事情的影响。

据谷歌称，这将使您的搜索结果个性化——但同时，它也可能会使您看不到客观呈现的搜索结果，而这些结果可能对您更有帮助，并且不依赖于您和朋友之间的闲聊。搜索引擎专家丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 表示，这些变化“非常不像谷歌”。他说这些变化“不公平”。