媒体渠道的发展自然意
Posted: Tue Jan 28, 2025 3:51 am
年已经快结束了。因此，现在是展望来年的时候了。对于品牌和营销人员来说，今年将是有趣的一年，社交媒体在渠道中的作用将进一步增强。 2017 年开始的趋势以及我去年年底在上一篇趋势文章中写到的趋势将在明年继续。
1. 高度关注绩效
几年前，社交媒体主要被视为建立关系和基于有机影响力创造粉丝的渠道，但 2017 年情况却大不相同。社交媒体已成为影响力媒体，通过有针对性的定位可以取得明显的成果。在 Facebook 的引领下，这一趋势将在 2018 年继续下去。社交媒体作为营销漏斗各个阶段的沟通渠道发挥着越来越重要的作用，其中覆盖范围和覆盖频率至关重要。公司正在（正确地）越来越彻底和批判性地审视社交媒体作为成熟营销渠道的表现。
2.再见，再见，互动
Facebook 作为营销漏斗中重要味着我们越来越多地告别 Facebook 诞生的基础：互动。对于一个品牌来说，它不再是点赞、评论和分享，而是影响范围、频率、流量和转化贡献。该平台本身还积极建议在覆盖 尼日利亚电报数据 范围和频率方面使用新的广告格式，而不是更传统的参与广告。
3. 考虑视频！
视频，视频，视频，怎么提都不为过。 Facebook最近表示，预计很快其平台上70%的内容将是视频，思科甚至认为2019年互联网上80%的流量将是视频。品牌越来越需要利用视频来实现其目标。或运动，正如我更喜欢描述的那样。视频听起来很昂贵且复杂，但它主要是为您的内容添加动感。动画、定格动画、动态图片以及所有形式的视频/动画，易于使用且开发成本效益高。
4. 移动，移动，移动
社交媒体就是手机游戏，这已不再是秘密。然而许多组织仍然低估了社交媒体上的移动革命。我们花在社交媒体上的时间超过 80% 都花在移动设备上，我们平均每天查看手机150 次。简而言之，您的营销活动首先必须是移动的！创建视频和图像时请记住这一点，使用大量在移动屏幕上看起来很强大的缩放图像。聊天机器人在手
5. 用于服务和销售的聊天机器人
聊天机器人是未来几年社交媒体的主要趋势之一。这是将一对一沟通与自动化相结合的完美方式。潜力不仅存在于服务领域，还存在于商业领域。 Messenger 巨头 WhatsApp 和 Facebook Messenger 正在快速实施广告变体，让您能够与客户或潜在客户展开高度针对性的一对一对话。通过使用聊天机器人积极接触客户并在购买过程中帮助他们，您可以大大提高转化率。
6. 框架内的创造力
对性能和分析的关注是不可逆转的。然而创造力现在仍然极其重要。尽管这听起来像是一个悖论，但创造力变得比以前更加重要。奥美曾经说过“如果卖不出去，那就没有创意”。这是完全正确的，但这种智慧反过来也同样强大：“如果没有创意，就卖不出去！” '。为了在社交媒体上表现出色，作为一个品牌，您必须脱颖而出，而在用户接触的喧嚣和丰富的内容中，这并不容易。 Facebook 和 Twitter 等网络现在任命专门的创意团队来帮助品牌在可能的范围内创造性地组织其内容，这并非没有道理。
7、直播的突破（品牌）
2017年是直播在社交媒体领域真正突破的一年。至少，在用户方面。品牌也发现了直播，例如通过Instagram Stories，但其使用仍然相对有限。 2018年，企业直播将迎来腾飞。特别是因为广告格式可以提前宣布和宣传您的直播。
照片来自 Snapchat
8.增强现实首次亮相
社交媒体巨头也纷纷进军增强现实领域，这似乎正在取得决定性的突破。 Snapchat 等网络实施的所有 AR 滤镜和效果又如何呢？我预计 Snapchat 和 Instagram 等网络很快就会实现过滤器，让你可以通过 AR 在朋友或名人中展示自己。此外，品牌将利用AR将他们的产品直接带入目标群体的客厅。
9. 新立法低估了
2018年5月，欧盟发起的《通用数据保护条例》（AVG，英文简称GDPR）终于正式生效。这对公司的影响被严重低估了。例如，在 Facebook 等渠道内使用自定义受众定位不再像以前那么明显。此外，品牌和代理机构必须更加谨慎地对待他们使用的数据。罚款可能会很高，所以你最好提前做好准备。
10、巨头们互相模仿
社交媒体格局正在集中化。网络的差异性越来越小，并且在定位和功能方面越来越接近。去年我们已经看到很多抄袭行为，2018年这种抄袭行为还会进一步增加。大男孩们不给对方一寸空间，不惜互相抄袭。新进入市场的人将会遇到困难，因为他们也会很快被复制和吸收。
新进入市场的人将会遇到困难，因为他们也会很快被复制和吸收。
11.社交媒体网络正在成为制造公司
我之前在这篇文章中已经描述过：社交媒体正在从交互平台转向媒体平台。例如，Facebook主要用于我们生活中的新闻和更新，而真正的互动则发生在WhatsApp上。社交媒体网络正在成为制作公司。它已于 2017 年宣布推出自己的（独特）视频格式，并通过 Twitter 和 Facebook 上线。这种趋势还将继续发展。 Facebook 和 Twitter 等渠道实际上正在成为世界主要媒体制作公司的竞争对手。
12.Facebook是一个强大的竞争对手
这篇文章有很多关于 Facebook 的内容。考虑到该平台及其子公司 WhatsApp 和 Instagram 的主导地位，这并不奇怪。即使像 Twitter 和 Snapchat 这样的网络也很难与扎克伯格的强大力量抗衡。没有哪个行业是安全的，Facebook 是一个强大的竞争对手。不仅在明显的市场中，而且在这个世界的市场和 Ebay 等中也是如此。既然 Facebook 已经在美国推出了订餐服务，那么食品配送市场又如何呢？
13.影响者营销的自动化
影响者营销不再是那些拥有数百万粉丝的大型在线影响者的精选群体。有数千（如果不是数万）活跃的小型但有影响力的数字影响者。手动管理的内容太多。因此，面向中小网红的平台和市场如雨后春笋般涌现。
结果：社交媒体的预算更多？
总之，我们预计社交媒体作为营销漏斗中的核心沟通渠道将在 2018 年得到进一步、特别是加速的发展。重点将进一步转向覆盖范围、频率和转化等指标。这使得社交媒体现象对于首席营销官、首席财务官和首席执行官来说更加切实，他们可能会觉得自己终于掌握了社交媒体。这可能会导致 2018 年预算转向社交媒体的力度比以往更大。
1. 高度关注绩效
几年前，社交媒体主要被视为建立关系和基于有机影响力创造粉丝的渠道，但 2017 年情况却大不相同。社交媒体已成为影响力媒体，通过有针对性的定位可以取得明显的成果。在 Facebook 的引领下，这一趋势将在 2018 年继续下去。社交媒体作为营销漏斗各个阶段的沟通渠道发挥着越来越重要的作用，其中覆盖范围和覆盖频率至关重要。公司正在（正确地）越来越彻底和批判性地审视社交媒体作为成熟营销渠道的表现。
2.再见，再见，互动
Facebook 作为营销漏斗中重要味着我们越来越多地告别 Facebook 诞生的基础：互动。对于一个品牌来说，它不再是点赞、评论和分享，而是影响范围、频率、流量和转化贡献。该平台本身还积极建议在覆盖 尼日利亚电报数据 范围和频率方面使用新的广告格式，而不是更传统的参与广告。
3. 考虑视频！
视频，视频，视频，怎么提都不为过。 Facebook最近表示，预计很快其平台上70%的内容将是视频，思科甚至认为2019年互联网上80%的流量将是视频。品牌越来越需要利用视频来实现其目标。或运动，正如我更喜欢描述的那样。视频听起来很昂贵且复杂，但它主要是为您的内容添加动感。动画、定格动画、动态图片以及所有形式的视频/动画，易于使用且开发成本效益高。
4. 移动，移动，移动
社交媒体就是手机游戏，这已不再是秘密。然而许多组织仍然低估了社交媒体上的移动革命。我们花在社交媒体上的时间超过 80% 都花在移动设备上，我们平均每天查看手机150 次。简而言之，您的营销活动首先必须是移动的！创建视频和图像时请记住这一点，使用大量在移动屏幕上看起来很强大的缩放图像。聊天机器人在手
5. 用于服务和销售的聊天机器人
聊天机器人是未来几年社交媒体的主要趋势之一。这是将一对一沟通与自动化相结合的完美方式。潜力不仅存在于服务领域，还存在于商业领域。 Messenger 巨头 WhatsApp 和 Facebook Messenger 正在快速实施广告变体，让您能够与客户或潜在客户展开高度针对性的一对一对话。通过使用聊天机器人积极接触客户并在购买过程中帮助他们，您可以大大提高转化率。
6. 框架内的创造力
对性能和分析的关注是不可逆转的。然而创造力现在仍然极其重要。尽管这听起来像是一个悖论，但创造力变得比以前更加重要。奥美曾经说过“如果卖不出去，那就没有创意”。这是完全正确的，但这种智慧反过来也同样强大：“如果没有创意，就卖不出去！” '。为了在社交媒体上表现出色，作为一个品牌，您必须脱颖而出，而在用户接触的喧嚣和丰富的内容中，这并不容易。 Facebook 和 Twitter 等网络现在任命专门的创意团队来帮助品牌在可能的范围内创造性地组织其内容，这并非没有道理。
7、直播的突破（品牌）
2017年是直播在社交媒体领域真正突破的一年。至少，在用户方面。品牌也发现了直播，例如通过Instagram Stories，但其使用仍然相对有限。 2018年，企业直播将迎来腾飞。特别是因为广告格式可以提前宣布和宣传您的直播。
照片来自 Snapchat
8.增强现实首次亮相
社交媒体巨头也纷纷进军增强现实领域，这似乎正在取得决定性的突破。 Snapchat 等网络实施的所有 AR 滤镜和效果又如何呢？我预计 Snapchat 和 Instagram 等网络很快就会实现过滤器，让你可以通过 AR 在朋友或名人中展示自己。此外，品牌将利用AR将他们的产品直接带入目标群体的客厅。
9. 新立法低估了
2018年5月，欧盟发起的《通用数据保护条例》（AVG，英文简称GDPR）终于正式生效。这对公司的影响被严重低估了。例如，在 Facebook 等渠道内使用自定义受众定位不再像以前那么明显。此外，品牌和代理机构必须更加谨慎地对待他们使用的数据。罚款可能会很高，所以你最好提前做好准备。
10、巨头们互相模仿
社交媒体格局正在集中化。网络的差异性越来越小，并且在定位和功能方面越来越接近。去年我们已经看到很多抄袭行为，2018年这种抄袭行为还会进一步增加。大男孩们不给对方一寸空间，不惜互相抄袭。新进入市场的人将会遇到困难，因为他们也会很快被复制和吸收。
新进入市场的人将会遇到困难，因为他们也会很快被复制和吸收。
11.社交媒体网络正在成为制造公司
我之前在这篇文章中已经描述过：社交媒体正在从交互平台转向媒体平台。例如，Facebook主要用于我们生活中的新闻和更新，而真正的互动则发生在WhatsApp上。社交媒体网络正在成为制作公司。它已于 2017 年宣布推出自己的（独特）视频格式，并通过 Twitter 和 Facebook 上线。这种趋势还将继续发展。 Facebook 和 Twitter 等渠道实际上正在成为世界主要媒体制作公司的竞争对手。
12.Facebook是一个强大的竞争对手
这篇文章有很多关于 Facebook 的内容。考虑到该平台及其子公司 WhatsApp 和 Instagram 的主导地位，这并不奇怪。即使像 Twitter 和 Snapchat 这样的网络也很难与扎克伯格的强大力量抗衡。没有哪个行业是安全的，Facebook 是一个强大的竞争对手。不仅在明显的市场中，而且在这个世界的市场和 Ebay 等中也是如此。既然 Facebook 已经在美国推出了订餐服务，那么食品配送市场又如何呢？
13.影响者营销的自动化
影响者营销不再是那些拥有数百万粉丝的大型在线影响者的精选群体。有数千（如果不是数万）活跃的小型但有影响力的数字影响者。手动管理的内容太多。因此，面向中小网红的平台和市场如雨后春笋般涌现。
结果：社交媒体的预算更多？
总之，我们预计社交媒体作为营销漏斗中的核心沟通渠道将在 2018 年得到进一步、特别是加速的发展。重点将进一步转向覆盖范围、频率和转化等指标。这使得社交媒体现象对于首席营销官、首席财务官和首席执行官来说更加切实，他们可能会觉得自己终于掌握了社交媒体。这可能会导致 2018 年预算转向社交媒体的力度比以往更大。