Trade Desk 收购广告数据公司 Sincera
Posted: Mon Jan 27, 2025 6:43 am
据一份新闻稿称， The Trade Desk 已收购数字广告元数据初创公司 Sincera，收购金额未公开。该交易需获得常规批准，预计将于 2025 年第一季度完成。
Sincera 被描述为提供“客观”数据洞察，这与 The Trade Desk 作为独立需求方平台 (DSP) 的定位相符。这些洞察旨在帮助 The Trade Desk 的客户在日益分散的媒体环境中更明智地使用程序化广告支出。
作为收购的一部分，Sincera 联合创始人兼首席执行官 Mike O’Sullivan 将在纽约办公，并向 The Trade Desk 首席执行官 Jeff Green 汇报。这笔交易凸显了营销人员对优质信号的重视，因为他们希望 公关董事电子邮件数据库 筛选不断膨胀的数据源，同时减少浪费。 由于 TikTok 在该领域表现如此强劲，这可能意味着其中一些资金将重新投入到传统的绩效营销或搜索中，以支持商业活动。”
在预测哪些平台将从禁令中获益最多时，麦迪逊和沃尔预计，30% 至 40% 的广告支出将分别流向谷歌（主要用于 YouTube 和 Meta），10% 至 20% 流向 Snap，约 10% 至 20% 流向其他平台。Bazaarvoice 首席营销官扎丽娜·斯坦福 (Zarina Stanford) 表示，无论广告支出流向何处，品牌营销人员对帮助品牌在 TikTok 上取得成功的网红的关注预计不会受到影响。
潜水见解：
收购 Sincera 可能会推动 The Trade Desk 成为一家独立 DSP，与谷歌等封闭式企业截然不同。该声明强调 Sincera 专注于客观洞察，并作为一家数据公司而非数据提供商，这一区别可能会吸引那些注重透明度和更清晰地了解业绩的营销人员。
在零售媒体和联网电视等媒体渠道不断涌现的背景下，实现这些目标一直具有挑战性，而程序化浪费和欺诈一直是行业关注的问题。 Sincera 帮助广告合作伙伴评估从出版商和内容提供商处获得的数据的质量，并更好地确定广告展示的价值。
Sincera 被描述为提供“客观”数据洞察，这与 The Trade Desk 作为独立需求方平台 (DSP) 的定位相符。这些洞察旨在帮助 The Trade Desk 的客户在日益分散的媒体环境中更明智地使用程序化广告支出。
作为收购的一部分，Sincera 联合创始人兼首席执行官 Mike O’Sullivan 将在纽约办公，并向 The Trade Desk 首席执行官 Jeff Green 汇报。这笔交易凸显了营销人员对优质信号的重视，因为他们希望 公关董事电子邮件数据库 筛选不断膨胀的数据源，同时减少浪费。 由于 TikTok 在该领域表现如此强劲，这可能意味着其中一些资金将重新投入到传统的绩效营销或搜索中，以支持商业活动。”
在预测哪些平台将从禁令中获益最多时，麦迪逊和沃尔预计，30% 至 40% 的广告支出将分别流向谷歌（主要用于 YouTube 和 Meta），10% 至 20% 流向 Snap，约 10% 至 20% 流向其他平台。Bazaarvoice 首席营销官扎丽娜·斯坦福 (Zarina Stanford) 表示，无论广告支出流向何处，品牌营销人员对帮助品牌在 TikTok 上取得成功的网红的关注预计不会受到影响。
潜水见解：
收购 Sincera 可能会推动 The Trade Desk 成为一家独立 DSP，与谷歌等封闭式企业截然不同。该声明强调 Sincera 专注于客观洞察，并作为一家数据公司而非数据提供商，这一区别可能会吸引那些注重透明度和更清晰地了解业绩的营销人员。
在零售媒体和联网电视等媒体渠道不断涌现的背景下，实现这些目标一直具有挑战性，而程序化浪费和欺诈一直是行业关注的问题。 Sincera 帮助广告合作伙伴评估从出版商和内容提供商处获得的数据的质量，并更好地确定广告展示的价值。