iOS14 不再进行再营销？
Posted: Mon Jan 27, 2025 4:25 am
广告界出现了动荡。原因是什么？苹果的 iOS 14 更新。如果您在 Facebook 或 Instagram 上使用广告，这无疑会对您的业务产生影响。在本文中，您可以阅读详细信息，但您还将发现如何限制影响，以便可以继续衡量结果。
Facebook 与 Apple iOS 14：到底发生了什么？
那么苹果为什么要这么做呢？
毫无疑问：您的有机含量也会受到影响
警卫。 iOS14 不再进行再营销？
我仍然可以使用自定义和类似受众群体吗？
针对每个域最多 8 个转化事件进行优化
恐慌！我应该怎么办？
广告正在发生变化。快的。
Facebook 与 Apple iOS 14：到底发生了什么？
究竟发生了什么？ 2020 年 6 月，苹果宣布将向 iOS 14 中的所有 App Store 用户请求许可，以使用通过苹果应用跟踪透明度（ATT）框架发送的数据。换句话说，iOS 14 用户将看到一个弹出窗口，要求他们给予明确的权限以允许应用程序跟踪。下图显示了该弹出窗口可能的外观。
推文 Tim Cook 追踪 ios 14 Facebook
图片来源：蒂姆·库克、推特
这是一个巨大的问题，尤其是对于 Facebook 和作为营销人员的你来说。据报道，这就是 Facebook 最初根本不想显示此弹出窗口的原因。但很快人们就发现，如果他们不这样做，该应用程序就会被 App Store 屏蔽。
如果用户表示他们不希望被跟踪，Facebook 将无法再对结果进行全面衡量。这需要花钱——很多钱。这引发了 Facebook 和苹果之间的全球重大争执。甚至在全球最著名的报纸上刊登整版广告来影响苹果的决定，但毫无效果。
接受cookies
那么苹果为什么要这么做呢？
蒂姆·库克（苹果首席执行官）通过 Twitter 回应了Facebook的活动。他表示用户可以自己决定数据。
Facebook怀疑这一决定并非出于隐私考虑，而是为了产生更多利润。如果应用程序开发者不能再使用广告，他们通常不得不寻找新的收入模式。那么他们更有可能被迫使用苹果自己的应用内订阅服务。
此外，你可能会质疑苹果不仅是世界上最繁荣的公司之一，而且还是少数仍然拥有所有用户数据的公司之一。
无论如何，真正的真相是什么呢？它将在中间。
作为营销人员，您需要了解有关 iOS14 更新的哪些信息？
它不仅仅是 Facebook。 Facebook 在这场公开讨论中处于领先地位，但请不要误会：苹果的这一弹出窗口影响了 App Store 中的所有应用程序，包括 Pinterest、Snapchat、TikTok 和 LinkedIn Advertising。这些应用程序还必须显示类似的弹出窗口。
如果您作为营销人员通过这些平台做广告，则必须确保备份跟踪。它（最终）会影响广告效果。
毫无疑问：您的有机含量也会受到影响
最终，您的有机内容也可能会受到苹果弹出窗口的影响。原因很简单：如果很多人阻止跟踪， Facebook 的人工智能将越来越无法估计人们是否真的喜欢这些消息。
无论从哪个角度来看，算法很大程度上都是基于人们 中国电报数据 的行为。因此，衡量这一点将变得更加困难。这甚至可能导致时间线中相关内容较少，从而可能导致人们减少使用 Facebook。
警卫。
人们将在 iOS 设备上收到一个弹出窗口，让他们选择停止被 Facebook 跟踪。如果人们在此表示他们不再希望被关注，则无法再根据用户在手机上执行的操作对用户进行再营销。
举个例子：伊丽莎看到一则她最喜欢的鞋子的广告，并决定点击。这是一个非常优惠的价格，她立即决定在手机上购买这对产品。她付了钱，第二天就穿着新鞋四处走动。太棒了，对吧？
对于鞋店营销人员来说，情况则不同。由于 Eliza 在 iOS 14 更新中表示她不想再被跟踪，因此 Facebook 无法衡量销售、（移动）网站访问量甚至与广告的互动。营销人员不知道广告带来了多少转化，但也许更糟糕的是：Facebook 也不知道。这使得 Facebook 优化营销活动变得更加困难。缺乏必要的数据。
Facebook 与 Apple iOS 14：到底发生了什么？
那么苹果为什么要这么做呢？
毫无疑问：您的有机含量也会受到影响
警卫。 iOS14 不再进行再营销？
我仍然可以使用自定义和类似受众群体吗？
针对每个域最多 8 个转化事件进行优化
恐慌！我应该怎么办？
广告正在发生变化。快的。
Facebook 与 Apple iOS 14：到底发生了什么？
究竟发生了什么？ 2020 年 6 月，苹果宣布将向 iOS 14 中的所有 App Store 用户请求许可，以使用通过苹果应用跟踪透明度（ATT）框架发送的数据。换句话说，iOS 14 用户将看到一个弹出窗口，要求他们给予明确的权限以允许应用程序跟踪。下图显示了该弹出窗口可能的外观。
推文 Tim Cook 追踪 ios 14 Facebook
图片来源：蒂姆·库克、推特
这是一个巨大的问题，尤其是对于 Facebook 和作为营销人员的你来说。据报道，这就是 Facebook 最初根本不想显示此弹出窗口的原因。但很快人们就发现，如果他们不这样做，该应用程序就会被 App Store 屏蔽。
如果用户表示他们不希望被跟踪，Facebook 将无法再对结果进行全面衡量。这需要花钱——很多钱。这引发了 Facebook 和苹果之间的全球重大争执。甚至在全球最著名的报纸上刊登整版广告来影响苹果的决定，但毫无效果。
接受cookies
那么苹果为什么要这么做呢？
蒂姆·库克（苹果首席执行官）通过 Twitter 回应了Facebook的活动。他表示用户可以自己决定数据。
Facebook怀疑这一决定并非出于隐私考虑，而是为了产生更多利润。如果应用程序开发者不能再使用广告，他们通常不得不寻找新的收入模式。那么他们更有可能被迫使用苹果自己的应用内订阅服务。
此外，你可能会质疑苹果不仅是世界上最繁荣的公司之一，而且还是少数仍然拥有所有用户数据的公司之一。
无论如何，真正的真相是什么呢？它将在中间。
作为营销人员，您需要了解有关 iOS14 更新的哪些信息？
它不仅仅是 Facebook。 Facebook 在这场公开讨论中处于领先地位，但请不要误会：苹果的这一弹出窗口影响了 App Store 中的所有应用程序，包括 Pinterest、Snapchat、TikTok 和 LinkedIn Advertising。这些应用程序还必须显示类似的弹出窗口。
如果您作为营销人员通过这些平台做广告，则必须确保备份跟踪。它（最终）会影响广告效果。
毫无疑问：您的有机含量也会受到影响
最终，您的有机内容也可能会受到苹果弹出窗口的影响。原因很简单：如果很多人阻止跟踪， Facebook 的人工智能将越来越无法估计人们是否真的喜欢这些消息。
无论从哪个角度来看，算法很大程度上都是基于人们 中国电报数据 的行为。因此，衡量这一点将变得更加困难。这甚至可能导致时间线中相关内容较少，从而可能导致人们减少使用 Facebook。
警卫。
人们将在 iOS 设备上收到一个弹出窗口，让他们选择停止被 Facebook 跟踪。如果人们在此表示他们不再希望被关注，则无法再根据用户在手机上执行的操作对用户进行再营销。
举个例子：伊丽莎看到一则她最喜欢的鞋子的广告，并决定点击。这是一个非常优惠的价格，她立即决定在手机上购买这对产品。她付了钱，第二天就穿着新鞋四处走动。太棒了，对吧？
对于鞋店营销人员来说，情况则不同。由于 Eliza 在 iOS 14 更新中表示她不想再被跟踪，因此 Facebook 无法衡量销售、（移动）网站访问量甚至与广告的互动。营销人员不知道广告带来了多少转化，但也许更糟糕的是：Facebook 也不知道。这使得 Facebook 优化营销活动变得更加困难。缺乏必要的数据。