关注优秀内容
Posted: Sat Jan 25, 2025 9:42 am
每天有 46 亿条内容被生成，吸引观众注意力的挑战比以往任何时候都要大。而人工智能的出现只会让情况变得更糟。
这次内容海啸提供了一个黄金机会：以真正能引起共鸣的优秀内容脱颖而出。
根据Forrester 的 2024 年预测：
“定制程度较低的生成式人工智能内容将降低 70% B2B 买家的购买体验。另一方面，营销人员使用生成式人工智能进行的早期实验只会产生简单的垂直装饰、个性化程度低的优惠或缺乏本地细微差别的翻译，这会让已经饱受不相关内容困扰的 B2B 买家感到沮丧。” Forrester 的 2024 年预测
Forrester 预测，超过 70% 的买家会对供应商分享的材料表示不满。但我们也不能完全否定人工智能。
内容领域的知名人士乔恩·米勒 (Jon Miller)认为，人工智能是宝贵的“副驾驶”，可以增强人类的创造力和战略思维。2024 年，真正改变游戏规则的不是盲目的自动化，而是精心打造的卓越内容。
“到 2024 年，我们的社交媒体将充斥着各种人工智能事故，从幻觉事实到糟糕的个性化，再到不合时宜的优惠。虽然有时很有趣，但这些事故会提醒我们，就目前而言，人工智能更适合充当‘副驾驶’而不是‘自动驾驶’，它可以增强人类技能，与我们的创造力和战略思维协同工作。” —— Jon Miller，Demandbase 首席营销官
Forrester 的预测证实了品牌需要优质内容才能脱颖而出。
这就是你要做的。忘记那些充斥着关键词的文章和机器人般的博客文章吧。
关注人工智能无法复制的东西：
情感联系：讲述引起共鸣、激发好奇心并触及真实人类情感的故事。
独特见解：深入了解您的领域，提供宝贵的观点和可行的解决方案。
真实的声音：抛弃机器人的语调，让您的品牌个性闪耀。
个性化体验：为您的受众量身定制内容，而不是为机器人批量生产。
关于高质量、高影响力、高性能内容的几点说明
好的，但是...什么才真正定义了卓越的内容？
随着大量平庸的人工智能生成内容污染网络，人们将把注意力转移到具有个人故事、可分享的经历、有趣的观点和独特见解的内容上。
这就是我们所定义的优质内容吗？
质量与环境有关。我们可能同意或不同意某一特定内容的质量，因此，我们应该明确环境是什么。
质量是主观的，但影响却不是。
高效内容超越信息：它激发情感、促使行动并带来可衡量的结果。这就是我们超越“质量”并进入高影响力内容领域的地方。
内容领域的权威人士杰伊·阿昆佐 (Jay Acunzo)将高质量内容定义为高影响力的内容，其影响力与其价值和原创性成正比。
高质量的内容将会富有洞察力并传达个人观点。
高影响力内容的关键支柱：
个人故事和可分享的经历：人类之间的联系因 英国 whatsapp 数据 共享时刻而蓬勃发展。揭示弱点、庆祝胜利并吸引观众的内容将脱颖而出。
独特见解和新观点：挑战现状，提供原创观点，深入挖掘。在千篇一律的海洋中，独特见解是引导注意力的灯塔。
富有影响力的传递方式：掌握讲故事的艺术。用情商精心构思你的信息，确保它能引起观众的深刻共鸣。
人类所拥有的战略思维、适应能力以及对目标受众的理解有助于创造出表现出色的内容。
人工智能可以在分析数据以进行优化方面发挥辅助作用，但核心策略往往源于人类的洞察。
高质量/高影响力的内容可以由我们信任的人物来提供（参见下一段 - B2B 创作者）。
另请阅读：Rock 内容团队如何使用人工智能
B2B 创造者之年
2024 年将是 B2B 创作者的一年。创作者经济一直充斥着消费者影响力人士和生活方式品牌，但现在它正在转向 B2B 领域。这不仅仅是一种暂时的趋势；它代表着信任的巨大变化。
人们希望从那些用引人入胜的故事提供专业知识的个人声音中学习、受到启发并与之建立联系。这不仅仅关乎营销技巧；还关乎分享引起共鸣的专业知识和故事。
这次内容海啸提供了一个黄金机会：以真正能引起共鸣的优秀内容脱颖而出。
根据Forrester 的 2024 年预测：
“定制程度较低的生成式人工智能内容将降低 70% B2B 买家的购买体验。另一方面，营销人员使用生成式人工智能进行的早期实验只会产生简单的垂直装饰、个性化程度低的优惠或缺乏本地细微差别的翻译，这会让已经饱受不相关内容困扰的 B2B 买家感到沮丧。” Forrester 的 2024 年预测
Forrester 预测，超过 70% 的买家会对供应商分享的材料表示不满。但我们也不能完全否定人工智能。
内容领域的知名人士乔恩·米勒 (Jon Miller)认为，人工智能是宝贵的“副驾驶”，可以增强人类的创造力和战略思维。2024 年，真正改变游戏规则的不是盲目的自动化，而是精心打造的卓越内容。
“到 2024 年，我们的社交媒体将充斥着各种人工智能事故，从幻觉事实到糟糕的个性化，再到不合时宜的优惠。虽然有时很有趣，但这些事故会提醒我们，就目前而言，人工智能更适合充当‘副驾驶’而不是‘自动驾驶’，它可以增强人类技能，与我们的创造力和战略思维协同工作。” —— Jon Miller，Demandbase 首席营销官
Forrester 的预测证实了品牌需要优质内容才能脱颖而出。
这就是你要做的。忘记那些充斥着关键词的文章和机器人般的博客文章吧。
关注人工智能无法复制的东西：
情感联系：讲述引起共鸣、激发好奇心并触及真实人类情感的故事。
独特见解：深入了解您的领域，提供宝贵的观点和可行的解决方案。
真实的声音：抛弃机器人的语调，让您的品牌个性闪耀。
个性化体验：为您的受众量身定制内容，而不是为机器人批量生产。
关于高质量、高影响力、高性能内容的几点说明
好的，但是...什么才真正定义了卓越的内容？
随着大量平庸的人工智能生成内容污染网络，人们将把注意力转移到具有个人故事、可分享的经历、有趣的观点和独特见解的内容上。
这就是我们所定义的优质内容吗？
质量与环境有关。我们可能同意或不同意某一特定内容的质量，因此，我们应该明确环境是什么。
质量是主观的，但影响却不是。
高效内容超越信息：它激发情感、促使行动并带来可衡量的结果。这就是我们超越“质量”并进入高影响力内容领域的地方。
内容领域的权威人士杰伊·阿昆佐 (Jay Acunzo)将高质量内容定义为高影响力的内容，其影响力与其价值和原创性成正比。
高质量的内容将会富有洞察力并传达个人观点。
高影响力内容的关键支柱：
个人故事和可分享的经历：人类之间的联系因 英国 whatsapp 数据 共享时刻而蓬勃发展。揭示弱点、庆祝胜利并吸引观众的内容将脱颖而出。
独特见解和新观点：挑战现状，提供原创观点，深入挖掘。在千篇一律的海洋中，独特见解是引导注意力的灯塔。
富有影响力的传递方式：掌握讲故事的艺术。用情商精心构思你的信息，确保它能引起观众的深刻共鸣。
人类所拥有的战略思维、适应能力以及对目标受众的理解有助于创造出表现出色的内容。
人工智能可以在分析数据以进行优化方面发挥辅助作用，但核心策略往往源于人类的洞察。
高质量/高影响力的内容可以由我们信任的人物来提供（参见下一段 - B2B 创作者）。
另请阅读：Rock 内容团队如何使用人工智能
B2B 创造者之年
2024 年将是 B2B 创作者的一年。创作者经济一直充斥着消费者影响力人士和生活方式品牌，但现在它正在转向 B2B 领域。这不仅仅是一种暂时的趋势；它代表着信任的巨大变化。
人们希望从那些用引人入胜的故事提供专业知识的个人声音中学习、受到启发并与之建立联系。这不仅仅关乎营销技巧；还关乎分享引起共鸣的专业知识和故事。