My Board

为了优化投资回报率和广告支出回报率，公司必须精确跟踪每次转化，这是用户与广告互动后采取的关键操作，例如购买、简讯注册或联系请求。当由于浏览器或法规施加的限制而无法正确收集这些数据时，就会出现问题，从而在报告中产生“漏洞”并导致基于不完整信息的决策。

Google 推出增强型转化作为应对这一挑战的解决方案。即使在第三方 cookie 不再可用的情况下，该工具也可以让您改进转化跟踪。通过使用第一方数据（用户直接提供的数据，例如电子邮件地址或电话号码），增强型转化可让您“弥补”损失的转化，确保更准确的衡量。

它是如何运作的？

用户数据的收集：当用户在网站上执行转换操作（例如购买产品或填写注册表）时，他们的个人数据将被安全地收集。
哈希和发送数据：用户数据使用 SHA-256 哈希算法加密并发送到 Google 服务器。此过程将敏感数据（例如电子邮件地址）转换为无法破译的代码，从而确保用户隐私。
与 Google 数据比较：将加密数据与登录 Google 帐户的用户的数 巴西手机号码数据库 据进行比较，从而将转化与与广告互动的用户关联起来。
转化跟踪：通过此流程，即使没有第三方 cookie，也可以跟踪转化并向广告商报告。
用于衡量 ROI 和 ROAS 的高级转化的优势
更高的准确性：增强的转化可让您更好地跟踪转化，减少因第三方 cookie 丢失而导致的衡量差距。这提供了更完整的营销活动绩效视图，这对于正确计算 ROI 和 ROAS 至关重要。
Google Ads Campaign Optimization：通过更准确的转化​​数据，广告商可以更好地优化其广告活动。收集到的信息将提供给 Google 的自动出价模型，从而提高广告投资的整体效率。
遵守隐私法规：通过使用“第一方数据”并通过哈希技术保证用户隐私，高级转换使您能够遵守现行法规，避免法律或声誉问题。
更好地控制数据：高级转换使广告商能够更好地利用直接从客户收集的第一方数据，从而减少对第三方技术（例如 cookie）的依赖。这使您可以更好地控制数据及其使用。