赢得媒体不仅仅是获得媒体的认可，它还是建立品牌声誉和吸引新受众的重要工具。事实上，我们最新的研究《2024 年全球传播报告》发现，今年近一半 (46%) 的公关和传播团队越来越依赖赢得媒体，33% 的团队将整个战略都建立在赢得媒体的基础上。
获得免费媒体报道对公关和通讯团队来说是一个巨大的胜利，表明你正在做正确的事情。但免费媒体的力量真正发挥作用的地方在于你接下来要做的事情。
以下九种策略可帮助您延长来之不易的媒体报道的时间和价值，并提高您的努力的影响力。
1. 联合共享渠道
分享您在社交媒体平台上收到的媒体报道的片段、引言、图片和视觉效果，以加强您品牌的权威性和专业性。务必针对每个平台量身定制内容。例如，以快节奏著称的 X 和 Instagram 等平台可以在几天内处理多篇帖子，但您可能希望提取一些关键点或为 Facebook 和 LinkedIn 等节奏较慢的渠道撰写简介。使用视频和信息图表等多媒体内容来提高在线参与度。务必跟踪品牌提及并倾听在线对话以吸引并保持对话。
2. 与潜在客户和客户分享
将您赢得的媒体收益纳入电子邮件通讯和 刚果电子邮件列表 促销活动中，直接接触可能未在其他地方看到报道的现有受众。包括文章、访谈或其他提及的链接，以强化有关您的品牌、产品和服务的关键信息并加深与该群体的互动。务必提供一些背景信息，概述为什么此类报道会为您的品牌增加可信度或声望。
3. 融入自有渠道
您的网站和博客是展示您赢得的媒体报道的最佳场所。将媒体引用和摘录纳入您的网站页面和博客中。在获得许可并注明出处的情况下，重新发布您为其他网站创建的任何内容，或摘录赢得的媒体报道并添加您自己对该主题的评论。在您品牌的新闻编辑室或网站上的列表中分享第三方报道，以丰富您的 SEO 并提高您的可信度。不要羞于链接回原始来源 - 这对所有参与者来说都是双赢的。
4. 利用付费渠道
虽然赢得媒体报道本身就很有价值，但投资付费媒体可以进一步扩大其影响力。例如，您可以在 LinkedIn 上使用赢得媒体的剪辑或引言创建有针对性的社交广告，或者为第三方新闻媒体创建赞助内容，这些内容以赢得媒体报道的主题或话题为基础。付费媒体可帮助您通过可靠的来源吸引新受众，使您既能提升品牌声誉，又能最大限度地提高广告活动的整体效果。这些新受众将准备好在未来的互动和接触点中识别您的品牌。
5. 纳入销售和营销材料
赢得媒体徽标、引言和摘录可为您的营销材料增加巨大的可信度。从电子邮件签名和销售手册到新闻资料包和投资者演示文稿，确保您的报道处于最显眼的位置。通过突出正面报道，您可以增强品牌在目标受众中的可信度和信任度，这在消费者怀疑态度日益增加的时代尤为重要。
6. 重新利用内容
通过将报道重新设计为视频、播客或博客文章等各种格式，延长报道的使用寿命。在网站页面、博客、社交媒体和新闻稿中重复使用媒体引言、统计数据和其他内容，以最大限度地提高曝光率和参与度。例如，书面文章可以激发信息图表解释器或 YouTube 回顾；网络研讨会可以提供额外的评论和分析。通过为不同的受众和平台重新包装内容，您可以确保您的信息引起不同受众群体的共鸣并推动有意义的参与。
7. 与记者和有影响力的人培养关系
与记者、博主和影响者建立牢固的关系对于确保持续报道和保持强大的媒体影响力至关重要。尽管媒体推广/影响者管理是近一半（47%）传播领导者的三大优先事项之一，但只有四分之一的人对自己的团队能够找到合适的媒体合作伙伴并与之合作充满信心。表达对报道的感谢，提供额外的资源或见解，并随时了解未来的合作机会，以将您的品牌定位为有价值、值得信赖的信息来源。
8. 追踪并衡量影响力
衡量赢得媒体报道的影响对于评估公关工作的有效性和优化未来的活动至关重要。使用测量工具跟踪印象、参与度、潜在客户和其他关键绩效指标，以获得有关媒体报道的覆盖面和有效性的宝贵见解。将顶级报道汇编成活动后报告并展示重大媒体胜利有助于向客户、利益相关者和管理层展示公关工作的价值。跟踪引起公众关注的故事不仅可以帮助您制作更具吸引力的宣传，还可以创建更能引起观众共鸣的内容。