最根本的差异立刻让我感到惊讶。其中两个政党，SP 和 VNL，不使用电子邮件！与此同时，电子邮件营销的转化率远高于社交媒体。下面您可以看到2016 年全国电子邮件调查的百分比。 2016 年，有多达 73% 的人在收到一次或多次电子邮件后进行了转化。这将成为增加党员数量的有力渠道。
我将逐一告诉您作为营销人员可以从海牙的电子邮件营销中学到什么，告诉您哪些是应该做的，哪些是不能做的。
1）事先承诺
每个政党的纲领都围绕着做出承诺，然后当然还要兑现承诺。我在订阅政治简讯的时候也对这个承诺感到好奇。如果我注册了，我能得到什么？以下是我在订阅新闻通讯时遇到的一些示例。
要做：告诉收件人会发生什么
一个清晰且设计精美的注册表格是 PvdA 的注册表格。承诺很明确：如果您留下电子邮件地址，我们就会及时通知您最新消息。许多政党都是采取这种方式的。
不要：不要透露任何有关承诺的事情
许多注册表格看起来都已过时，包括这个来自 PVV 的例子。此表格缺少有关我作为注册人将获得什么的信息。与此同时，PVV 想立即了解很多关于我的情况。这种组合不太吸引人。
2）注册确认
当然，每个政党都努力遵守法律。当谈到电子邮件营销时也是如此。双重选择加入（确认注册人的同意）并非法律要求，但它确实表明您作为一个组织谨慎处理注册人的数据。我收到了这些注册确认。
要做：双重选择和专业外观
VVD 的注册流程非常井然有序。通过网站注册后，您将在几秒钟内收到一封明确的确认电子邮件。积极的一面是，这封电子邮件很简单，但却采用了 VVD 内部风格设计。
不要：没有确认或含糊其辞
SGP 和 DENK 不使用双重选择加入。不幸的是，您将不会收到这些方发来的注册确认。我确实收到了其他方的确认，但在某些情况下这也引发了疑问。例如，CDA 发来的确认电子邮件，其中表明我很快就会收到对我的请求或问题的答复。
3）新闻通讯的发送频率
一个有趣的战略事实是邮件发送的频率。以下是 2 月 1 日至 3 月 13 日（选举前一个月）的数据：
我的预期是，我会收到每个政党发来的几封邮件。但事实却恰恰相反。在选举前的最后一个月，我没有收到任何来自 VVD、CDA、D66、GroenLinks 和 DENK 的消息。问题是，这是由于发送频率低还是由于注册过程中存在错误。
4）引人注目的主题
主题行的强度很大程度上决定了您的电子邮件是否会被打开。对于政治而言——尤其是发送内容冗长或频率较低的电子邮件——这一点非常重要。对于应该做的事情和不应该做的事情，我选择了一封来自 PvdA 的电子邮件。
要做：富有创造力且独一无二
PvdA 的这个主题行因使用心形图标而引人注目。本例中 阿联酋 WhatsApp 数据 的主题虽然没有描述性，但确实让读者对内容感到好奇。
不要：没有描述或触发条件
这个标题的不足之处在于它没有描述内容。如果能添加一些文字来说明这封信的内容，效果会更好。例如《致选民的信：危机后共同前行》。
5）按发件人姓名评分
许多电子邮件营销人员都了解强有力的主题行的重要性。但你当然可以通过发件人姓名来获得分数。使用可识别的发件人姓名尤为重要。以下是来自 PvdA 和动物党的例子。
要做：知道真实姓名和党派
动物派对将派对领袖的名字与派对名称结合在一起。收件人可以立即清楚自己收到的电子邮件是谁发来的。而且，上面不仅仅写着发件人是“动物派对”或“玛丽安·蒂姆”。
请勿：无法识别的发件人
喜剧演员 Jeroen van Merwijk 于 3 月 1 日通过 PvdA 账户发送了一封电子邮件。让客人发送电子邮件是一个很好的概念，但在这种情况下，许多收件人根本不知道来宾是谁。我也是。顺便说一句，PvdA 发送电子邮件时使用的发件人名称不同：“PvdA”、“Lodewijk Asscher”和“Jeroen van Merwijk”。
6）时事通讯中的个性化
个性化电子邮件是使邮件更有趣的有力武器。作为一方，您必须在注册过程中包含个人资料充实步骤。当我作为收件人不辞辛劳添加我的详细信息（例如我的名字）时，如果它真的被使用，我也会喜欢它。
做：个人问候
PvdA 知道我的名字，并且他们在邮件的称呼中一直使用它。我很高兴他们在每次发送邮件时都能够做到这一点，这让我感觉受到了更加个性化的对待。
不要：非人性化的对待
您可能已经感觉到它的到来。非个人化的称呼不会给人带来积极的感觉。如果您作为发件人不知道收件人的姓名，则最好省略整个称呼。动物派对使用“亲爱的时事通讯读者”作为称呼。
7）信息量
我不会对我收到的海牙邮件的内容发表评论。我想简单提一下电子邮件中包含的信息量。最初，新闻通讯比现在的通常长度要长。让我们面对现实：没有人再坐下来花十分钟阅读时事通讯了。最近我甚至看到越来越多的单条消息电子邮件！
做法：简短的电子邮件
PvdA 将短电子邮件与稍长的电子邮件交替发送。下面您会看到一封单条消息邮件，但有时也会讨论三到四个主题。他们做得很好的是让电子邮件简短而亲切。这为他们提供了更频繁地发送邮件的空间：干扰更小。
不要：需要目录的电子邮件
在下面的 SGP 邮件中，需要一个目录来使其清晰。不幸的是，由于提供的信息实在太多，读者很快就会失去对概述的理解。这是以牺牲新闻通讯的可扫描性为代价的。