作为我们年度传统的一部分，Muck Rack 与一组专业公关专家一起对 2023 年做出了预测。
出现了一些有趣的趋势：对于 DEI 而言，新的努力和更多的责任、与播客和 YouTube 用户的媒体关系的加强以及对自有媒体的更多关注是我们的行业专家小组最关心的问题。
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Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
10 位行业专家对 2023 年公关行业的预测
以下是 10 位公关专业人士对 2023 年公共关系行业的预测。
Veleisa Patton Burrell， FleishmanHillard声誉与 True MOSAIC 高级副总裁
尽管经济形势不明朗，医疗传播仍将获得大量投资。围绕健康公平、解决医疗服务可及性、临床试验多样性和包容性等问题以及应对日益增多的老龄化或残障人口的需求将会增加。
传播者需要进一步加深与社区组织、倡导者和患者 香港 WhatsApp 数据 合作的理解和教育，并为客户提供文化知情策略建议，包括正确的声音、渠道或平台以及与值得信赖的合作伙伴合作。
ChicExecs高级公关经理 Amber Masciorini
随着我们进入 2023 年，我对公关行业最大的预测是，联盟计划将继续成为成功公关活动的先锋。
出于产品公关目的，出版商将专注于具有高佣金率的高评级产品。如果编辑正在撰写“最佳露营毯”综述，他们将选择一款独特、评论高、可在亚马逊、大型零售商或拥有强大联盟计划的产品。遗憾的是，印刷杂志正在频繁停刊，因此出版商需要以数字形式取代广告收入。联盟计划使这成为可能。
Neil Foote， Foote Communications总裁兼创始人兼全国黑人公共关系协会主席
2023 年，我们必须重燃乔治·弗洛伊德时刻。正是那可怕的九分钟膝盖压颈场景引发了一系列活动，以种族和社会正义改写美国肮脏的过去。
许多公司发表声明，聘用或提拔人员来领导多元化工作。过去两年来，这股活动热潮开始减弱。善意的评论和举措只带来了微不足道的收益。各级高管都表示对多元化、公平和包容感到厌倦。
新的一年需要公关主管和所有倡导 DEI 的组织付出更大的努力，不仅要推动更大的问责制，而且要推动切实、可衡量和有影响力的行动：雇用、留住和提拔多元化的专业人员。
John McCartney，Jmac PR负责人
2023 年，我们将看到更多针对播客和 YouTube 用户的宣传。各行各业对更多视频和音频内容的需求只会越来越大。仅从 2020 年到 2021 年，播客听众人数就增长了 17%。
2023 年，公关专业人士将注意到这一点——播客和 YouTube 用户将开始在收件箱中看到更多宣传。但这不仅仅意味着更多的宣传。在新的一年里，公关团队将开始有专门的团队成员专注于这些新兴渠道。随着机构适应数字内容的激增，内部播客团队将变得更加普遍，更多的高管将寻找播客嘉宾，提供行业内权威的内容。
同样，代理机构将开始更加依赖社交媒体和视频渠道。
Felicia Blow 博士，APR，汉普顿大学发展副总裁兼PRSA国家主席
多样性、公平、包容、归属感、公正和意识等诸多方面将继续受到更多的关注和重视。随着劳动力供应持续紧张，能力、经济状况、教育、年龄等多样性方面以及多样性的许多其他方面将成为企业和行业的首要任务。
因此，需要更有效、更具文化敏感性的沟通以及更完善的交付方法。此外，还需要围绕 DEI 领域内部参与实践和外部招聘实践的更高级“衡量”提供战略咨询。沟通者完全有能力应对这一挑战。
随着“通信速度”的提高，以及众所周知的地球“缩小”，全球通信将占据首要地位。这意味着，那些“迎合”消费者日益增长的期望的有远见的公司将提高文化能力、增强对全球市场的沟通意识，并扩大我们的沟通团队以反映这些市场。
战略沟通的力量和价值将对首席执行官和商界领袖更加清晰。想想那些影响我们的地方危机（K-12 教育）、地区危机（交通/医疗保健）、国家危机（通货膨胀）和国际危机（全球冲突）。首席执行官们日常接触的不是营销、广告、法律或其他类似学科。他们所接触的是高效、称职、多才多艺的公关专家和战略沟通者。优秀的沟通者对那些推动舆论、参与度等的关键组成群体（即员工、社区利益相关者、政治领袖）有更深入的了解。沟通者还具有通过战略沟通对结果产生积极影响的力量、能力和潜力。我们拥有了多年来一直渴望获得的席位。
Frank Strong，Sword and the Script Media, LLC创始人兼总裁
PR 发现自有媒体计划可以补充媒体关系工作。
绝大多数 (90%) 的传播专业人士表示，传播工作至少发生了一些变化。其中 50% 的人表示，传播工作发生了重大变化。这是根据参加第五届 JOTW 战略传播调查的483 名传播者得出的结论，该调查由我与Ned Lundquist共同制作。
变化如何？调查显示，自有媒体是重点关注的领域。受访者表示，他们的组织越来越重视自有媒体（60%），如博客、时事通讯和网站。
自有媒体也是唯一获得多数人一致认可的领域。例如，接下来是共享媒体 (44%)，然后是赚取媒体 (43%)（传统的传播领域）和付费媒体 (33%)。当被问及“为什么？”时，调查受访者的回答各不相同，有些人描述了媒体关系方面日益困难的情况。