大型广告平台越来越成为广告商的黑匣子。之前，您对不同的目标组和展示位置进行了细分，以了解在哪些地方取得了最佳结果。这使您可以划分预算并确定哪些受众与您的品牌有最佳互动。但如今最好的策略是选择所有展示位置，瞄准更大的目标群体，并由平台本身分配预算。因此，我们对哪些目标群体最有效的了解越来越少。我们遇到了一个问题，因为我们如何仍然影响我们的活动结果？答案概括为一个词：创意。在这篇文章中我将解释原因。
把质量放在第一位
作为营销人员，您必须不断适应您使用的平台。目前，社交媒体平台根据质量得分确定您在拍卖中的出价。这些平台确保良好的用户体验，因此优先考虑有助于此的广告。根据质量得分，平台会确定您的广告是否向您的定位中最感兴趣的人展示。
如果您的广告素材（照片、视频、音频剪辑和其他内容类型）质量较高，算法将以较低的成本向您展示广告。即使您使用更高出价的竞争！这样做的积极后果是您的广告每次转化的成本更低。因此，测试哪些广告可以确保较低的每次转化成本变得越来越重要。因此，对活动和结果最大的影响在于优化广告和创意。如果你做得好，也会影响你公司的业绩。
确保您的目标群体不会浏览您的广告
此外，跳过广告的可能性也越来越大。这样，您就可以跳过 YouTube 上的广告、滑开故事并在 Feed 中快速滚动过去。因此，通过清晰的信息立即吸引您的广告注意力变得更加重要，以便您的目标群体花时间查看它。
通过测试、测试、再测试，您可以获得好的广告
但怎样才能拍出好的广告呢？最重要的是要进行大量测试。我列出了您的广告必须遵守的一些要点。请记住，并非每个公司或客户都是一样的。我在我们所做的A/B 测试中也看到了这一点。一家公司的顺利运作并不能保证另一家公司的成功。但有些因素确实是你可以影响的。
您的广告必须满足这些要求
1. 保持简短
人类的注意力集中时间越来越短。作为营销人员，我们必须考虑到这一点。以前，如果 巴林电报数据 您宣传 15 到 30 秒的视频，效果会很好，但现在您不希望视频广告的长度超过 15 秒。事实上，在与不同客户进行测试后，经常发现 5 秒的视频可以提供最佳效果。这意味着视频的信息必须在前 3 秒内清晰可见。
然后确保前 3 秒内信息清晰，以便观看者可以决定观看视频的其余部分。
2.创建多种格式
正如我之前提到的，现在使用多个展示位置很常见。但是，如果您在故事或卷轴中使用方形图像，则看起来不太好。因此，请确保为每个展示位置提供不同格式的广告素材。请记住，故事格式中没有文本，因此请确保广告素材中的信息在没有标题和文本的情况下也清晰可见。
3.使用动态图像
您并不总是必须使用视频，但您也可以为广告素材中的一部分制作动画。因此，它比静态图像更能吸引人们的注意力，但您不必制作整个视频。平台通常更喜欢视频（包括具有移动元素的创意），因为这通常可以确保用户在平台上停留更长时间。
通过个性化广告触发您的目标群体
主要可以通过个性化广告来吸引注意力。您可以使用多种工具和程序来实现这一目标。下面的示例来自社交媒体管理平台Hunch，但这些解决方案也可以通过其他管理平台实现，例如Smartly。